Příběh marketingové plodnosti

Euforum pro kreativní marketing: vítejte na agenturních stránkách

Třináct let děláme reklamu nadnárodním, středním i menším firmám. V roce 1995 jsme s ní začínali v dobovém rytmu full-service. Většina firem tehdy řídila svou komunikaci intuitivně. Intuitivní metody však přestávaly platit a dnes pro úspěšný konkurenční boj nestačí. Navíc se stále častěji objevují případy, kdy problém klienta ani klasická reklama nedokáže vyřešit. Reklamu vytlačuje potřeba konzistentní komunikace na mnoha dalších (i netradičních) frontách.

Tisk pro zisk

Řadu takových postupů rozebíráme v sekcích našeho projektu Tisk pro zisk. Rekapitulujeme v něm své zkušenosti s komunikační strategií, kreativní tvorbou a účelným používáním základní metody firemní komunikace – reklamní tiskoviny.

 O Tisku pro zisk   Návody   Přehled služeb   Ukázky

Agentura. Nebo ne?

Časem jsme začali mít problém se samotným označením reklamní agentura. Nebyli jsme dost velcí, neměli jsme strukturu ani návyky klasické agentury, na druhé straně jsme často dělali víc než agentura. Byla tu i výrazová nouze. Reklamu přece dělá agentura!

Pro nás se ale reklama stala jen jednou z možností jak pomoci firmám efektivně komunikovat dovnitř i ven. Vždy jsme bazírovali na individuální analýze a nepředjímali, že řešením musí být inzerát, protože ho umíme. Svou roli jsme stále více chápali jako partnerskou spolupráci na tvorbě díla – silnější značky, lepšího prodeje, bohatších lidí.

I když dál zajišťujeme kompletní portfolio činností, na něž je klient agentury zvyklý, přinášíme hlavně ideové partnerství, konzultaci, zpětnou vazbu, lidskou i odbornou asistenci, možnost volně diskutovat o otázkách, které je třeba řešit mnohem dřív, než padne rozhodnutí zadat reklamu, nebo něco jiného.

Dobrá pojistka

Naši pozici přirovnáváme k roli praktického lékaře, který umí svého klienta vyslechnout a protože ho dobře zná, snadněji doporučí, co má pro své (komunikační) zdraví udělat. Přitom spolupracujeme s týmem odborníků, jejichž úsudku si vážíme. S nimi a s klientem vytváříme plastickou mapu, která znázorňuje dobytá i nová území a usnadňuje plánování pohybu. Konečné slovo má klient, může však svou odpovědnost sdílet.

V této souvislosti je snad srozumitelné, proč schopnost nakoupit média, udělat design, natočit spot nebo cokoliv vytisknout nechápeme jako produkty, ale jako součástky, o kterých se v zásadě není třeba bavit – tak jako se nebavíte o šroubech a maticích ve fungujícím autě.

Naším krédem je dosahovat marketingových cílů cestou, která k nim skutečně vede. Pokud je cesta složitá, stavíme do čela zkušené průvodce: nikdy neměníme trasu podle toho, zda po ní sami dokážeme jít.

ČTĚTE DÁLE V TÉTO SEKCI:

O kreativitě a odbornosti

DOPORUČUJEME:

Jak si vybrat reklamní agenturu

Základní informace o organizaci služeb a cenové politice

ČTĚTE DÁLE V SEKCÍCH TISKU PRO ZISK:

Fórum o tiskové reklamě

Návody, jak dělat efektivnější reklamu

Užitečné služby

Ukázky častých úloh

DOTAZY NEBO PŘÁNÍ?

Napište nám

Přímé kontakty